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今年中秋节假期,北京、广州、青岛等多地举行了丰富多彩的汉服游园活动,汉服成为了一道亮丽的新风景。
9月10日至12日,“衣舞华夏·月耀京城”中国·北京汉服文化节在北京世界花卉大观园举行。大观园内,身着汉服的人三五成群,结伴同游,与周边自然环境相得益彰。
北京汉服文化节包含十二汉服形象大使大赛、汉舞大赛、国风歌曲大赛、摄影大赛四大赛事。华夏衣冠礼仪秀展现了传统服饰魅力;中秋夕月祭重现《帝京景物略》、《梦粱录》等古籍中的拜月风俗;复原明制汉服婚礼,为佳节增添吉庆的气氛。
此外,中秋期间,在广州市番禺区西坊大院创意园区,百名汉服爱好者沿着定制的巡游路线,身着各式汉服,展示着“服章之美”。衣袂翩翩,宛若惊鸿,举目之下满是温柔优雅的中国韵味,巡游队伍像一幅唯美的古典画卷,吸引众多观众驻足观赏、拍照合影。
汉服,全称是“汉民族传统服饰”,又称汉衣冠、汉装、华服。历史上,汉服在黄帝即位到公元17世纪中叶这段时期繁荣发展,而在清朝被统治者所禁止。
近年来,传统文化复兴,喜欢汉服的人越来越多,汉服文化逐步走向流行。分析人士认为,汉服有着深远的文化底蕴,随着国民传统文化自信的复苏和政府大力弘扬中华传统文化的推动,汉服热潮不断升温,产业潜力不容小觑。
汉服的款式以交领右衽为主要特点,无口,系带,宽衣大袖,线条柔美流动,飘逸灵动,而交领右衽是贯穿始终的灵魂所在。汉服的裁剪方法一直采用平面裁剪,没有省道和肩斜,且用料一般都大于覆盖人体的最小需要,无论是秦汉的大袖衣还是明朝的大袖衫,其袖长远远长出手臂,甚至在穿着后宽到及地。不同时期,也有袖肥窄小的,便于劳动。
艾媒咨询调研显示,2022年,50.4%的受访者表示比较理解并能接受人在日常生活中穿汉服。25%的受访者表示很能理解,有尝试穿汉服的想法。29%的受访者表示能够接受人在特殊场景中穿汉服,0%的受访者表示中立。
相比2021年,大众对汉服的接受度不断提高,汉服越来越日常化、大众化,汉服市场也快速发展。
艾媒咨询数据显示,2015-2021年,中国汉服市场规模实现了由9亿元到106亿元的激增,预计2025年中国汉服市场规模将达到191亿元。当前汉服市场规模仍较小,不足2021年中国限额以上单位服装类商品零售额的2%,未来仍有较大的上行空间。
与此我国汉服爱好者数量连续四年保持70%以上的高速增长。去年,汉服爱好者数量已达684万人,潜在消费者更是高达15亿人。
从汉服单价情况来看,2022年,消费者购买的汉服单价主要集中在100-500元之间;购买汉服单价在100-300元的消费者占比为48%,300-500元的占比为40.5%。艾媒咨询分析师认为,汉服单价上限较高,汉服市场呈现细分化的趋势,满足不同消费群体的需求。
汉服产业的发展,带动包括汉服的租赁、写真拍摄和二手交易等周边产业的壮大。其中,由于一些正版汉服价格较昂贵,加之定制时间较长,催生了一批汉服租赁商家的出现。包含汉服租赁、化妆及造型服务、摄影服务的汉服体验馆也是颇受欢迎的商业模式,能让消费者全面地体验汉服文化。
此外,由于部分汉服产量小,热门款式在上新后很快售罄,变成了限量版,甚至具备了收藏价值,从而衍生出庞大的二手交易市场。汉服写真、汉服租赁、汉服体验馆也将成为产业中必不可少的一环。
从产业发展来看,打破汉服品牌原有的用户圈层,吸引更多新用户群体,触达更广泛人群将是产业发展的核心趋势。尤其是对于投资者来说,下沉市场及女性消费群体将是未来产业关注的重点。特别是随着95后、00后群体经济收入持续增长,汉服消费市场的渗透率将逐年增长,汉服产业链各个细分赛道,都将为产业投资者带来更多的机遇。
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